做励志文化短视频IP先行者?《实励派》的这份野心不容小觑:广东

编辑:凯恩/2018-12-05 13:12

  :在当下这个浮躁与速食的社会,有思想、有追求的青年一代开始拒绝“吵闹型”娱乐,“泛文化”开始取代“泛娱乐”,文化类综艺逐渐从清流走向热流。

  碎片化信息时代正在稳步前行,随之而来的是媒体生态的不断变化。自媒体崛起,“网红经济”盛行,各类型媒体平台的不断诞生,开始将短视频推向市场风口,在此背景下,央视网开启多终端融合创新尝试,打造兼具人文情怀和“青年”特质的人物纪实短视频节目《实励派》。

  “青年兴则国家兴,青年强则国家强。青年一代有理想、有本领、有担当,国家就有前途,民族就有希望。”十九大报告中对当代青年成长提出了这一明确要求,为新时代打造理想坚定的青年一代指明方向。

  正是基于这一指导思想,《实励派》秉承为青年发声的原则、追随青年喜爱但不盲从,专注于挖掘青年榜样,展示他们鲜为人知的“另一面”,以榜样的力量向青年传递正向价值观,向社会传递正向“青年力”。

  《实励派》可以解构为“实力”、“励志”和“派”三个层面,代表着有真实实力、励志力行的一群人。节目以人物纪实的方式,为观众呈现了一个个鲜活而有力量的新时代青年模样。

  他们中,有实力唱作人王嘉尔,他以实力向世人证明,年轻并不是浮躁的代名词,任何优异的成绩都不是平白获得,人生只有一次,前途未知也要闯荡;

  有“格斗林妹妹”林荷琴,少女心、女汉子、超能打,这些都是外界给林荷琴的标签,在她的眼中,人生路不止一条,存在心里的叫梦想,走在脚下的才叫现实,她的人生信条很简单,那就是拿实力说话;

  有“为国筑梦”的刘方磊,他是北京APEC峰会、厦门金砖峰会的场馆建筑设计总负责人,他凭借心中的坚持和信念,向世界展示了中国文化的美,也证明了中国建筑设计新锐力量的实力……

  榜样的力量是无穷的,若你无法确定脚下的路是否正确,那不妨循着榜样的脚印努力前行,这就是《实励派》想要传达的中心主旨。

  “第一批90后的胃已经垮了”“80后已经开始治脱发”……身体的变化或属戏谑,但其中折射出的也是青年群体面对现实的几许焦虑,他们面对压力山大的未来充满迷茫。

  《实励派》剖开了“奋斗”这层最厚重的青春底色,瞄准时代青年深藏心底的焦虑痛点,通过展现榜样人物的励志故事,解读他们不为人知的人生AB面,从中挖掘出努力、坚持、实力、信念、梦想等等关键词,为青年人的前进提供行动指南,鼓励他们勇于行动、勇敢突破。

  罗曼·罗兰曾说,“要撒播阳光到别人心中,总得自己心中有阳光。”《实励派》借榜样的光亮,成功照射到那些正处于焦虑中的年轻人心中,他们心中有关于成长路上的心灵雾霾,开始随着榜样人物的指引而烟消雾散,《实励派》也因此受到越来越多青年人的追捧。

  自2017年12月15日正式上线,《实励派》已将二十余位来自各行各业拥有青年榜样影响力、勇于突破圈层、为国家做出突出贡献的杰出代表展示于大众眼前。23期正片,累计全网播放量已突破1亿,平均单期播放量639万+,每期匹配花絮视频、广东11选5走势图图文、活动等联动宣传推广,节目总播放量已达2亿次。

  优秀的口碑与流量也从侧面证实,在浮躁的时代,青年人需要榜样的力量,需要积极向上的价值观传递,《实励派》凭借寓教于乐、充满网感的短视频传达,切中青年人的焦虑痛点,逐渐成为青年正向价值观的晴雨表。

  时代在更新,价值取向在改变,娱乐需求也在随之进化,而与之对应的则是“泛娱乐”文化,在此背景之下,IP经济开始成为主流,人们的娱乐追求开始趋向统一,品牌IP逐渐成为大众追捧的娱乐对象。

  在当下这个浮躁与速食的社会,有思想、有追求的青年一代开始拒绝“吵闹型”娱乐,“泛文化”开始取代“泛娱乐”,文化类综艺逐渐从清流走向热流。

  作为央视网和未来电视联合打造的重点项目之一,《实励派》背靠国家级中央媒体品牌,聚集了泛文化领域KOL,通过榜样故事的讲述和具有青年力的价值观传达,更突显了其品牌IP的价值取向。在此基础上,结合一系列IP打造动作,《实励派》成功获得强大的品牌势能,在“混战”的IP市场葆有不败的生命力。

  在内容方面,《实励派》拥有国家级各单位、领域行业大咖人物的加持,使其选题更独特、榜样人物更具标签化、传递价值观更正向典型。同时,国内资深制作团队的运作也使《实励派》的内容品质更精致、更具网感,双方的助力让《实励派》在一众文化IP中更具青年力,更容易被“挑剔”的年轻一代接受。

  在运营方面,《实励派》精准把握受众圈层画像,剖析受众在时代背景下的焦虑原因,向受众传递主流价值观,网络化表达具有正能量却并不“死板”。随后,通过挖掘话题点来引爆榜样粉丝圈层,打造圈层文化,在多个圈层能量的叠加下,稳步提升节目影响力。

  在传播方面,《实励派》依靠央视体系矩阵式传播阵营,通过网页、移动端、微博、微信、智能大屏、合作分发多终端、海外渠道、社群、其他合作资源媒体形式等,组合全网合作资源矩阵式传播,层层递进,形成强大的粉丝效应,口碑热评如潮,传播持续发酵,长尾效应不可小觑。

  “先天”的优良基因与“后天”的运营加持,让《实励派》成功引领圈层文化,成为流量与实力兼具的文化综艺品牌IP。

  未来,《实励派》将不局限于短视频,还会陆续开发人物深度访谈、直播、演讲分享、线下活动等形式,《实励派》将不再只是一个人物纪实短视频节目,而是真正关注励志正能量的人物IP。

  随着社交媒体的深化普及,短视频开始成为人人都可涉足的基础领域,在这场愈加猛烈的短视频硝烟之战中,《实励派》不仅没有湮没,反而影响力稳步上升,这其中除了源于央视网这一主流媒体的强大支持,作为央视网的尖刀班,年轻、有趣、有料、有故事的微视频工作室也赋予了《实励派》更具青春活力的时代特性。

  在此基础上,《实励派》与微博酷燃视频、百家号、网易等媒体平台强强联合,每期视频曝光量超2000万,良好的互动效果正寓示着《实励派》的“网络红人”身份。

  如今,《实励派》正在多方加持下,以稳健的步伐在短视频这场攻坚战中逐渐脱颖而出:

  《实励派》春节特别策划《城市夜行者》,入围澳门国际广告节“2017-2018年度中国最佳公益广告奖”;《实励派》受邀参加2018年法国国际阳光纪录片节的展映;《实励派》获百度联盟生态峰会-百家号分论坛“百万年薪-青春能量传播奖”;为庆祝“五四青年节”,《实励派》联合共青团中央、京港地铁,共同举办落地活动《棒!Young:释放青年力》,活动短视频《骄傲的少年》全网播出,并制霸京港地铁的车厢、站台大屏,同时还作为独立节目登上共青团中央主办的第二届“网络青晚”。

  优质大气的节目制作、充满青年力的节目内容,在精准把控时下青年的焦虑痛点之余,《实励派》尝试以一种正向、积极的价值观传递和人生观指向,成为越来越多年轻人心中的励志“实力派”。这样的勇气和智慧,显然是值得为之击节赞叹的。